कार्यक्षेत्र और क्षैतिज विज्ञापन क्या है?
एक विशिष्ट उद्योग में लोगों से कार्यक्षेत्र विज्ञापन अपील करता है। क्षैतिज विज्ञापन केवल एक उद्योग तक सीमित नहीं है, बल्कि कई उद्योगों और कभी-कभी आम जनता के लोगों को लक्षित करता है। इसका लक्ष्य किसी विशेष जनसांख्यिकीय या कई जनसांख्यिकी तक पहुंचना है। उदाहरण के लिए, वर्टिकल विज्ञापन प्रकाशन उद्योग में लोगों से अपील कर सकता है, जबकि क्षैतिज विपणन सभी उद्योगों में सीईओ या लैटिन अमेरिकी विरासत के लोगों से अपील कर सकता है।
कार्यक्षेत्र विपणन के लिए रणनीतियाँ
यदि आप किसी विशेष उद्योग में लोगों के लिए उपयोगी उत्पाद या सेवा प्रदान करते हैं, तो आपको उस उद्योग के लिए प्रकाशनों और वेबसाइटों में विज्ञापन देना होगा। इसमें व्यापार पत्रिकाओं के साथ-साथ क्षेत्र में कोई भी उपभोक्ता पत्रिकाएं शामिल हैं। व्यापार की घटनाओं पर विज्ञापन, लेख या एक ब्लॉग लिखने और क्षेत्र में घटनाओं में भाग लेने से आपकी विश्वसनीयता के साथ-साथ जोखिम का निर्माण होगा। Google के खोज इंजन प्रोग्राम के माध्यम से ऑनलाइन विज्ञापन भी उद्योग बाजारों को लक्षित कर सकते हैं। हालाँकि, आपके बाज़ार के साथ आपकी परिचितता आपको अपने पाठकों को लक्षित विज्ञापनों को रखने के लिए सीधे वेबसाइटों से संपर्क करने के लिए प्रेरित करना चाहिए।
क्षैतिज विपणन के लिए रणनीतियाँ
क्षैतिज विपणन तकनीकों में सामान्य रुचि प्रकाशन और रेडियो और टीवी स्टेशनों जैसे मीडिया के अन्य रूपों में विज्ञापन देना शामिल है। सामान्य व्यावसायिक प्रकाशनों और वेबसाइटों में विज्ञापन भी एक क्षैतिज विपणन तकनीक है। खोज इंजन के माध्यम से विज्ञापन आपको न्यूनतम प्रयास के साथ व्यापक सामान्य दर्शकों तक पहुंचने में मदद कर सकते हैं। हालांकि, बिक्री सफल विज्ञापन का असली निशान है, न कि पृष्ठ दृश्य। विभिन्न पाठकों के लिए आपके व्यवसाय के विभिन्न पहलुओं पर जोर देने वाले विज्ञापन क्राफ्टिंग अधिक प्रभावी साबित हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप रोटी बनाते हैं, तो पारिवारिक प्रकाशनों के लिए पूर्ण पहलू और लक्जरी पत्रिकाओं के लिए पेटू पहलू पर जोर दें।
ओवरलैप
आपको सिर्फ एक या दूसरे को चुनने की जरूरत नहीं है। यदि आपके पास एक उद्योग का अनुभव है, तो आप खुद को उस उद्योग में एक विशेषज्ञ के रूप में कास्ट करने की अनुमति देते हैं, आपकी विशेषज्ञता अन्य उद्योगों में भी लोगों को लाभान्वित कर सकती है। उदाहरण के लिए, यदि आप ऊर्जा कंपनियों में व्यापक अनुभव के साथ एक प्रेरक वक्ता हैं, तो आप स्पष्ट रूप से व्यवसाय के क्षेत्र को लक्षित करेंगे। हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि आप खुद को अन्य व्यावसायिक क्षेत्रों के साथ-साथ ऊर्जा से संबंधित गैर-लाभकारी और सरकारी संगठनों के लिए विपणन नहीं कर सकते।
विज्ञापन में "क्षैतिज" और "कार्यक्षेत्र" के अन्य अर्थ
क्षैतिज और लंबवत विज्ञापन भी विज्ञापन स्थिति को संदर्भित कर सकते हैं। कुछ विज्ञापनदाताओं का मानना है कि किसी पृष्ठ पर लंबवत रूप से छपे विज्ञापनों का अधिक प्रभाव पड़ता है, विशेषकर वेब पृष्ठों के संदर्भ में। हालाँकि, यदि आप चाहते हैं कि ग्राहक एक बार में पूरे विज्ञापन को देखें, तो नीचे स्क्रॉल करने के बजाय, लंबे ऊर्ध्वाधर विज्ञापन काम नहीं कर सकते हैं (संदर्भ 3 देखें)।
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