विज्ञापन ऑनलाइन के प्रकार और प्रभावशीलता

लागत-प्रभावशीलता के संदर्भ में इंटरनेट विज्ञापन के कई फायदे हैं। इसके अतिरिक्त, इंटरनेट विज्ञापन बहुत अधिक लक्षित है; इसकी प्रभावशीलता को एक विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने के लिए डिज़ाइन किए गए कीवर्ड के उपयोग के माध्यम से और अपने विज्ञापनों में आकर्षित करने के लिए तैयार किया जा सकता है। इसके अतिरिक्त, ऑनलाइन विज्ञापन की प्रभावशीलता को ट्रैक करना आसान है क्योंकि विज्ञापनदाता प्रतिक्रिया पैटर्न की जांच कर सकते हैं; इस जानकारी का उपयोग भविष्य में अधिक प्रभावी विज्ञापन अभियान बनाने के लिए किया जा सकता है।

अवलोकन

ऑनलाइन विज्ञापन के तीन सबसे आम रूपों में पॉप-अप विज्ञापन, पॉप-अंडर विज्ञापन और बैनर विज्ञापन शामिल हैं। ऑबर्न यूनिवर्सिटी के लेखक जुआन ई। गिल्बर्ट और यूहुआ लिन के अनुसार, इन डेक्स को अक्सर ऑनलाइन दर्शकों के लिए घुसपैठ के रूप में देखा जाता है, यही वजह है कि विज्ञापनदाता नए मॉडल चुन रहे हैं; इन मॉडलों में से एक पृष्ठभूमि ध्वनि मॉडल है।

पॉप-अप और पॉप-अंडर

ये मॉडल वर्तमान में इंटरनेट विज्ञापन का सबसे लोकप्रिय रूप है। पॉप-अप में एक विज्ञापन शामिल होता है जो "पॉप अप, " या एक नए ब्राउज़र में खुलता है। पॉप-अंडर-पॉप-अप के लिए भिन्न नहीं हैं; हालाँकि, पॉप-अंडरड्रेस एक वेब पेज के पीछे छिपा हुआ है जो लोड किया गया है। ये मॉडल कितने प्रभावी हैं, इसकी कोई सहमति नहीं है। उदाहरण के लिए, "एन इफेक्टिवनेस स्टडी ऑफ ऑनलाइन एडवरटाइजिंग मॉडल्स" शीर्षक के अपने लेख में, गिल्बर्ट और लिन ने कहा कि ये मॉडल नुकसान से ग्रस्त हैं क्योंकि वे बहुत घुसपैठ हैं। हालांकि, लेख में "ऑनलाइन डिस्प्ले एडवरटाइजिंग: टारगेटिंग एंड ऑब्सट्रैशन", शोधकर्ताओं गोल्डफर्ब और टकर बताते हैं कि ये रूप वास्तव में प्रभावी हैं क्योंकि वे उपभोक्ता के लिए यादगार हैं।

बैनर विज्ञापन

बैनर विज्ञापन को ऑनलाइन विज्ञापन मॉडल का कम से कम प्रभावी कहा गया है, क्योंकि बैनर विज्ञापनों को अनदेखा करना आसान माना जाता है। हालांकि, कॉनडेस्ट रिसर्च के स्कॉट मैकडोनाल्ड के अनुसार, संबंधित सामग्री वाली साइटों पर स्थित होने पर बैनर विज्ञापन प्रभावी थे। 2009 में, मैकडॉनल्ड्स के शोध ने सुझाव दिया कि संबंधित सामग्री बैनर विज्ञापन 61 प्रतिशत अधिक होने की संभावना है यदि सामग्री किसी वेबसाइट की सामग्री से संबंधित थी। इसके अतिरिक्त, बैनर विज्ञापनों में मनोरंजन और खाद्य स्थलों पर प्रभाव की उच्च दर थी।

पृष्ठभूमि आवाज

ऑनलाइन विज्ञापन के नए मॉडलों में से एक पृष्ठभूमि ध्वनि मॉडल है। यह मॉडल एम्बेडेड ऑडियो विज्ञापनों को नियोजित करता है जो उपभोक्ताओं की श्रवण भावना से अपील करता है जबकि उपभोक्ता वेब पेज को देखता है। बैकग्राउंड साउंड मॉडल को लागत-प्रभावी माना जाता है क्योंकि इसमें उस स्थान की मात्रा की आवश्यकता नहीं होती है जो बैनर या पॉप-अप विज्ञापनों की आवश्यकता होती है।