विपणन को प्रभावित करने वाले आर्थिक कारक

विपणन की सफलता आर्थिक कारकों से काफी प्रभावित होती है। खर्च करने की शक्ति लगातार बढ़ रही है, और विपणक प्रतिस्पर्धी हैं क्योंकि वे ट्रैफ़िक, रूपांतरण और अपने निवेश पर लौटते हैं। कुछ मामलों में, विपणन अभियान की सफलता पूरी तरह से अभियान पर संदेश और वितरण की प्रभावशीलता से निर्धारित होती है। हालांकि, आर्थिक उथल-पुथल के समय में, बेकाबू आर्थिक कारक भी विपणन प्रक्रियाओं और सफलता को प्रभावित कर सकते हैं।

उच्च बेरोजगारी दर

बेरोजगारी दर में वृद्धि कम खर्च और प्रति घर में कम डिस्पोजेबल डॉलर के बाद होती है। अनावश्यक उत्पादों और सेवाओं पर केंद्रित विपणन अभियान कम प्रभावी हो जाते हैं, क्योंकि क्रय शक्ति कम हो जाती है। लागत-बचत केंद्रित अभियान बढ़ सकते हैं, खासकर जब ब्रांड उपभोक्ता आधार के साथ अपने ब्रांडों पर जोर देते हैं। हालांकि उच्च बेरोजगारी आम वस्तुओं और बाजारों जैसे रियल एस्टेट के लिए खर्च करने की शक्ति को कम कर देती है, जिसके लिए एक मजबूत मध्यम वर्ग की आवश्यकता होती है, लक्जरी उत्पादों को स्थिर रहने की आवश्यकता होती है, क्योंकि बेरोजगारी का धनी की तुलना में मध्यम वर्ग पर अधिक प्रभाव पड़ता है। उच्च अंत वाहनों, गहने और अन्य लक्जरी उत्पादों के लिए अभियान स्थिर रह सकते हैं।

आर्थिक मंदी

एक बड़ी मंदी पूरे बाजार को परेशान कर सकती है, जबकि पूरे मंडल में उपभोक्ता विश्वास को कम कर सकती है। जैसे-जैसे पैसा मध्यम वर्ग से दूर होता जाता है और जैसे-जैसे धनाढ्य पैसे पर अपनी पकड़ मजबूत करते जाते हैं, मार्केटिंग बेहद कठिन होती जाती है। लक्षित करने के लिए उपलब्ध बाजार कम हो गया है और विपणन प्रयास कम लागत के साथ बढ़ती लागत से जुड़े हैं। औसत ग्राहक मूल्य अनिवार्य रूप से घटता है, जबकि लागत-प्रति-अधिग्रहण बढ़ता है। ऋण समेकन और अल्पकालिक उधार विकल्प जैसे बाजार, हालांकि, मूल्य में वृद्धि कर सकते हैं और विपणन प्रयासों में तेजी ला सकते हैं, क्योंकि वे कठिन वित्तीय समय के लिए समाधान प्रदान करते हैं।

उपभोक्ता का विश्वास

जबकि विश्वास एक भावनात्मक कारक है, यह सीधे अर्थव्यवस्था से जुड़ता है और विपणन पर एक बड़ा प्रभाव डालता है। जब दर्शकों को संदेह कम होता है तो मार्केटिंग के प्रयास आसान और अधिक प्रभावी होते हैं। उपभोक्ता विश्वास का मतलब है कि जनता का मानना ​​है कि अर्थव्यवस्था मजबूत है और इसकी आय डिस्पोजेबल वस्तुओं पर खर्च करने के लिए पर्याप्त रूप से तैनात है। उच्च-उपभोक्ता विश्वास और खर्च करने की शक्ति का टाइम्स व्यापार के लिए उत्कृष्ट है, क्योंकि विपणन अभियान अच्छी तरह से प्राप्त होते हैं और प्रतिक्रिया अधिक होती है। कम-उपभोक्ता विश्वास और खराब बाजार की स्थिति की अवधि व्यवसाय मॉडल को चुनौती देगी। कुछ मामलों में, यह हानिकारक है और इससे नुकसान और बंद दरवाजे हो सकते हैं। कम-उपभोक्ता विश्वास को दूर करने के लिए विपणन प्रयासों को अनुकूलित करने वाले व्यवसायों के पास हालांकि एक परिष्कृत मॉडल होगा जो उनकी प्रतिस्पर्धा से अधिक मंदी-सबूत है।