दवा विज्ञापन, विपणन और संवर्धन की नैतिकता

2013 की फिल्म "साइड इफेक्ट्स" में, अवसाद (रूनी मारा) से पीड़ित एक मरीज एक थेरेपिस्ट (जूड लॉ) से मिलता है और एक पत्रिका का उल्लेख करता है, जो उसने एंटी-डिप्रेसेंट अब्लिका के लिए देखी थी। चिकित्सक दवा को निर्धारित करता है और, एक स्पष्ट दुष्प्रभाव के रूप में, रोगी अपने पति (चनिंग टैटम) को मौत के घाट उतार देता है। यह काल्पनिक फिल्म दवा उद्योग में विज्ञापन और विपणन के वास्तविक जीवन के मुद्दों पर प्रकाश डालती है।

दवा विपणन का इतिहास

संभावित रोगियों को "चमत्कार इलाज" बेचने का इतिहास 19 वीं शताब्दी के अंत में "चिकित्सा शो" में प्राचीन काल में वापस आ गया, और हाल के इतिहास में जारी रहा। अगस्त 1997 में शुरू हुआ, यूएस फूड एंड ड्रग एडमिनिस्ट्रेशन (एफडीए) ने दवा कंपनियों को अपने प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता अभियानों के हिस्से के रूप में टेलीविजन विज्ञापनों को चलाने की अनुमति दी। वर्ष 2000 तक, दवा निर्माता सीधे तौर पर संभावित उपयोगकर्ताओं के लिए विज्ञापन पर $ 2 बिलियन से अधिक खर्च कर रहे थे, जिसमें उल्लेखनीय स्तर की सफलता थी।

ड्रग मार्केटिंग से परेशानी

आज, गैर-उपचार उपचार के लिए कई विज्ञापन सुस्ती से लेकर कम टेस्टोस्टेरोन तक हर हालत में सुधार करने का वादा करते हैं, अक्सर अपने दावों का समर्थन करने के लिए बहुत कम वैज्ञानिक प्रमाण नहीं होते हैं। ये आधुनिक-दिन "स्नेक ऑयल सेल्समैन" नियमों को दरकिनार करते हुए कहते हैं कि उनके दावे एफडीए द्वारा अनुमोदित नहीं हैं। दवा निर्माताओं के लिए, हालांकि, मानक बहुत अधिक कड़े हैं, दोनों उद्योग समूहों और सरकारी एजेंसियों के साथ यह सुनिश्चित करने के लिए कि कोई भी दावा ठोस, वैज्ञानिक तथ्य में आधारित है।

दवा विपणन के लिए एफडीए नियम

हालांकि एफडीए ने दवा कंपनियों को टेलीविज़न पर विज्ञापन देने की अनुमति देने वाले नियमों में ढील दी, फिर भी एजेंसी के पास इस बात के सख्त नियम हैं कि विज्ञापन में क्या जानकारी हो सकती है। एजेंसी के प्रिस्क्रिप्शन प्रिस्क्रिप्शन ड्रग प्रमोशन ने इन नियमों को निर्धारित किया है, जिसमें किसी भी विज्ञापन में एक संक्षिप्त सारांश "साइड इफेक्ट्स, मतभेद, और प्रभावशीलता से संबंधित है।" नियम यह भी कहते हैं कि किसी भी प्रसारण विज्ञापन में "उत्पाद के सबसे महत्वपूर्ण जोखिम से जुड़ी जानकारी" को "प्रमुख कथन" के हिस्से के रूप में शामिल किया जाना चाहिए।

मार्केटिंग के दावे बनाम मेडिकल नैतिकता

चूंकि दवा उद्योग के विपणन मॉडल ने चिकित्सकों को उपभोक्ताओं से अपील करने के लिए सूचित किया था, इसलिए कुछ अध्ययनों ने जांच की है कि इस परिवर्तन ने डॉक्टरों को अपने रोगियों के इलाज के तरीके को कैसे प्रभावित किया है। चिकित्सकों को उन रोगियों को अनावश्यक दवाओं को निर्धारित करने के लिए दबाव डाला जा सकता है जो उन्हें अनुरोध करते हैं, भले ही दवा उनकी स्थिति के लिए एक प्रभावी उपचार न हो। 2011 के एक अध्ययन से पता चला है कि कुछ जोखिमों में अनावश्यक चिकित्सक के दौरे के कारण अतिवृष्टि, रोगी गलत जानकारी और स्वास्थ्य देखभाल की लागत में वृद्धि शामिल है।

एक लाइन पार?

हर दिन के हर घंटे, लगभग हर माध्यम में, दवा कंपनियां अपने उत्पादों को भावी ग्राहकों को बढ़ावा देती हैं। ये संभावित उपयोगकर्ता इन प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता विज्ञापनों को टेलीविजन पर, रेडियो पर, पत्रिकाओं में और वेबसाइटों पर प्रसारित करते हैं, जो सभी प्राप्तकर्ता को अपने चिकित्सक से इन दवाओं के लाभों के बारे में पूछने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। विज्ञापन के कुछ अन्य रूपों के विपरीत, डीटीसी दवा विपणन में उत्पाद को बढ़ावा देने और चिकित्सा नैतिकता से समझौता करने के बीच की रेखा को पार करने की क्षमता है।