गुणात्मक विपणन उद्देश्यों के उदाहरण

गुणात्मक विपणन मात्रात्मक विपणन से अलग है प्रचारक फायदे जिन्हें आप संख्याओं का वर्णन करने के लिए उपयोग नहीं कर सकते हैं। छोटे व्यवसायों में आमतौर पर सीमित संसाधन होते हैं, इसलिए गुणात्मक विपणन महत्वपूर्ण है - उदाहरण के लिए, सीमित, उच्च-गुणवत्ता वाले उत्पादों में। अधिक महंगे उत्पादों को बड़े विनिर्माण संचालन की आवश्यकता नहीं होती है, लेकिन उन्हें पारखी लोगों को विपणन के लिए प्रभावी गुणात्मक विपणन की आवश्यकता होती है।

छवि

आपके व्यवसाय या इसके उत्पादों और सेवाओं से अवगत ग्राहकों की कीमत, गुणवत्ता, वरीयता और मूल्य से संबंधित राय होती है। ये कारक ग्राहकों को आपके प्रसाद की छवि बनाते हैं। सकारात्मक ग्राहक छवि व्यवसायों की मदद करती है क्योंकि अच्छे प्रदर्शन से शेयरधारक निवेश की संभावना बढ़ जाती है। छवि से संबंधित गुणात्मक विपणन उद्देश्यों में उत्पाद के कथित मूल्य में वृद्धि करना, उत्पाद को अपने उद्योग में गुणवत्ता के लिए मानक के रूप में स्थापित करना और उपभोक्ताओं को "पसंदीदा विकल्प" के रूप में उत्पाद का चुनाव करने के लिए राजी करना शामिल है। उदाहरण के लिए, एक उच्च-गुणवत्ता वाले उत्पाद की कीमत को थोड़ा कम करने से उपभोक्ताओं के बीच इसकी मूल्य छवि बढ़ जाती है।

पद

स्थिति ग्राहक की राय है जहां एक उत्पाद या सेवा प्रतियोगियों से समान प्रसाद की तुलना में रैंक करती है। व्यवसाय जो सक्रिय रूप से अपनी सेवाओं के जोखिम के लिए स्थिति नहीं बनाते हैं, जिससे प्रतियोगियों को ग्राहकों की राय को प्रभावित करने की अनुमति मिलती है। छोटे विपणन विभागों का एक लक्ष्य बड़े प्रतियोगियों के उत्पादों के बराबर उत्पाद की गुणवत्ता या कीमत स्थापित करना है। वे उत्पाद को एक आला बाजार में नेता या नए बाजार में मोहरा के रूप में चिह्नित करने का भी प्रयास कर सकते हैं; यदि आपके छोटे व्यवसाय के पास कुछ संसाधन हैं तो प्रतिस्पर्धा करना बेहतर हो सकता है।

जागरूकता

सकारात्मक छवि और ट्रेलब्लेज़र स्थिति केवल मूल्यवान हैं यदि ग्राहक उत्पाद के बारे में जानते हैं। गुणात्मक विपणन का उद्देश्य यह निर्धारित करना भी है कि ग्राहक बाज़ार में किसी व्यवसाय की गतिविधियों के बारे में जानते हैं या नहीं। उदाहरण के लिए, एक गुणात्मक विपणन सर्वेक्षण उपभोक्ताओं को एक उद्योग में शीर्ष पांच कंपनियों को रैंक करने के लिए कह सकता है; यदि आपका छोटा व्यवसाय रैंकिंग में पंजीकृत नहीं होता है, तो आपके ऑपरेशन को अधिक प्रभावी विज्ञापन की आवश्यकता हो सकती है।

रुख

मनोवृत्ति छवि के समान है, लेकिन उपभोक्ताओं के दृष्टिकोण में सुधार करने की मांग करने वाले विपणक आमतौर पर एक व्यावसायिक गैर-परिचालन गतिविधियों के बारे में सवाल पूछते हैं। उदाहरण के लिए, गुण पर केंद्रित गुणात्मक विपणन सर्वेक्षण समुदाय में आपके व्यवसाय के स्थान, पर्यावरण संरक्षण पर इसके रुख और क्या यह काफी प्रतिस्पर्धा को गले लगाता है, के बारे में पूछ सकता है। छोटे व्यवसाय जो सामुदायिक आयोजनों में शामिल होते हैं और स्थानीय दान के लिए कर-कटौती योग्य दान करते हैं, रवैया-संबंधी गुणात्मक विपणन लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद करते हैं।