संविदात्मक ऊर्ध्वाधर विपणन प्रणालियों के विभिन्न प्रकार क्या हैं?

वर्टिकल मार्केटिंग सिस्टम पेशेवर रूप से प्रबंधित विपणन चैनल हैं जो अधिक दक्षता और विपणन प्रभाव प्राप्त करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। यह एक वितरण चैनल है जहां कंपनियां अपने प्रयासों को एकीकृत करके चैनल अर्थशास्त्र को प्राप्त करने के लिए एक साथ आती हैं, जो उन्हें अकेले हासिल करने की तुलना में अधिक कार्यात्मक विपणन स्तर पर काम करता है। इसमें अधिकतम अर्थव्यवस्थाओं को प्राप्त करने के लिए उत्पादकों, थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं को शामिल किया गया है।

संविदा अनुलंब विपणन प्रणाली

एक संविदात्मक ऊर्ध्वाधर विपणन प्रणाली वह है जहां उत्पादन और वितरण के विभिन्न स्तरों पर कंपनियां एक साथ अधिक अर्थव्यवस्थाओं या बिक्री को प्राप्त करने के लिए काम करती हैं। ये फर्म चैनल-संघर्ष को खत्म करने के लिए अनुबंध संबंधी समझौतों के माध्यम से अपनी रणनीतियों का समन्वय करते हैं जो व्यक्तिगत उद्देश्यों से उत्पन्न हो सकते हैं।

थोक व्यापारी-प्रायोजित कार्यक्षेत्र विपणन प्रणाली

थोक विक्रेताओं द्वारा आयोजित खुदरा विक्रेताओं की एक श्रृंखला दुकानों की एक स्वैच्छिक श्रृंखला में एकजुट होती है। स्टोर स्वतंत्र रूप से स्वामित्व में हैं, लेकिन वे श्रृंखला में काम करने के लिए एक समझौते पर हस्ताक्षर करते हैं और वे सभी एक ही नाम का उपयोग करने के लिए सहमत हैं। थोक व्यापारी खुदरा विक्रेताओं के लिए बड़ी मात्रा में माल खरीदता है, यह उत्पादों के लिए आर्थिक रूप से खरीदना सुनिश्चित करता है, और खुदरा विक्रेताओं की इस श्रृंखला को बड़े संगठनों से प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम बनाता है। एक थोक व्यापारी-प्रायोजित ऊर्ध्वाधर प्रणाली बड़े संगठनों के साथ स्वतंत्र रूप से प्रतिस्पर्धा करने के लिए दुकानों की स्वैच्छिक श्रृंखलाओं को एकजुट करने के लिए काम करती है। उदाहरण के लिए, कोका-कोला बॉटलर एक निर्माता-प्रायोजित थोक व्यापारी है।

खुदरा सहकारी समितियों

खुदरा विक्रेता एक नए थोक व्यवसाय को संगठित करने के लिए एक खुदरा विक्रेता के रूप में जाने जाते हैं। नए संयुक्त रूप से स्वामित्व वाली थोक बिक्री कंपनी सदस्यों को अपनी सेवा प्रदान करती है। खुदरा विक्रेताओं को इस थोक व्यापारी से अपना माल खरीदना स्वीकार करना चाहिए। खुदरा संगठन के सदस्य एक ऐसे नाम का उपयोग करते हैं जो सभी खुदरा विक्रेताओं के बीच आम है, ताकि उनके पास अपने निजी उत्पाद ब्रांड हों और संयुक्त रूप से अपने ब्रांड का विज्ञापन कर सकें। उदाहरण के लिए, खाद्य उद्योग निगमों में खुदरा विक्रेता सहकारी समितियां लोकप्रिय हैं।

franchising

एक फ्रैंचाइज़ एक संविदात्मक कंपनी है जो एक फ्रैंचाइज़र, एक मूल कंपनी और एक फर्म या एक व्यक्ति के बीच एक व्यवस्था बनाती है; एक फ्रेंचाइजी फ्रेंचाइजी को मूल कंपनियों के नाम के तहत एक व्यवसाय चलाने की अनुमति देती है। इस फ्रैंचाइजी को फ्रैंचाइज़ी के नियमों का पालन करना चाहिए और अपने विशिष्ट क्षेत्र में कुछ सामान और सेवाओं को बेचने के अधिकार दिए गए हैं। फ्रैंचाइज़ी खुदरा स्तर पर और अपने डीलरों के माध्यम से वितरण प्राप्त करती है, लेकिन इस बात पर नियंत्रण बनाए रखती है कि सेवा किस तरह से बेची जाएगी। उदाहरण के लिए, फोर्ड मोटर कंपनी एक निर्माता-प्रायोजित खुदरा मताधिकार प्रणाली है।