गुरिल्ला विपणन को सफल बनाने वाले तत्व क्या हैं?

गुरिल्ला विपणन कम लागत, उच्च प्रभाव वाली विपणन रणनीतियों के संग्रह को संदर्भित करता है, जो गुरिल्ला युद्ध की घात-प्रति-चाल से मिलता-जुलता है। एक तरफ़ा संदेश बनाने के लिए बड़ी रकम खर्च करने के बजाय, गुरिल्ला बाज़ारिया अपने विपणन संदेश और वास्तविक दुनिया में उपभोक्ताओं के सामने संपार्श्विक अधिकार डालने के लिए रचनात्मक तरीके विकसित करते हैं। लोकप्रिय छापामार रणनीतियों में बड़ी घटनाओं के चारों ओर विपणन संपार्श्विक को छोड़ना, सार्वजनिक प्रदर्शन पर जोर देना, लोगों की जिज्ञासा, उच्च-यातायात क्षेत्रों में अस्थायी, अनधिकृत बैनर और संकेतों को प्रदर्शित करना और कुछ ऐसे नए तरीके करना शामिल है जो किसी ब्रांड के लिए मुफ्त मीडिया कवरेज प्राप्त करेंगे। रणनीति हमेशा विकसित हो रही है, लेकिन कुछ अंतर्निहित तत्व हैं जो छोटे व्यवसायों के लिए गुरिल्ला विपणन को सफल बनाने के लिए निरंतर बने हुए हैं।

लागत लाभ

गुरिल्ला विपणन रणनीति में पारंपरिक मार्केटिंग रणनीतियों जैसे कि टेलीविजन और रेडियो विज्ञापन के लिए आवश्यक राशि का एक हिस्सा खर्च होता है। गुरिल्ला रणनीति की लागत-दक्षता छोटे व्यवसायों के साथ छोटे व्यवसायों को बड़े प्रभावों को प्राप्त करने की अनुमति देती है, क्योंकि वे पारंपरिक मीडिया के माध्यम से सिर-से-सिर जा सकते हैं। हालांकि इन युक्तियों की कुल पहुंच उच्च-बजट अभियानों से तुलना नहीं हो सकती है, लेकिन उनकी सिद्ध प्रभावशीलता एक छोटे व्यवसाय को विपणन पर खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर की उत्पादकता को अधिकतम करने में मदद कर सकती है।

बाहर खड़े होना

परिभाषा के अनुसार, गुरिल्ला रणनीति पारंपरिक विपणन संदेशों की तुलना में मौलिक रूप से भिन्न है। इस प्रकार, गुरिल्ला विपणन संदेशों में विपणन के अंतहीन बैराज के बीच बाहर खड़े होने की क्षमता है जो उपभोक्ता दैनिक आधार पर देखते हैं। कुछ अनोखा करने की क्षमता जो वास्तव में लोगों का ध्यान आकर्षित करती है, वह बहु-मिलियन डॉलर के अभियान को निधि देने की क्षमता से अधिक प्रभावी हो सकती है जिसे लोग अवचेतन रूप से अनदेखा करेंगे। एक छोटे से स्नैक ब्रांड के लिए एक गुरिल्ला बाज़ारिया बड़ी घटनाओं के लिए चल सकता है, जो पूरी तरह से नि: शुल्क नमूनों से बना पोशाक पहने हुए हैं, उदाहरण के लिए, जबकि एक प्रमुख ब्रांड केवल एक टेलीविजन विज्ञापन चला सकता है। पोशाक को ध्यान आकर्षित करने और लोगों के हाथों में उत्पाद प्राप्त करने की लगभग गारंटी होगी, जबकि विज्ञापन दर्शकों का केवल एक हिस्सा भी ध्यान देगा।

ब्रांड निर्माण

गुरिल्ला विपणन रणनीतियाँ खुद एक नुकीला या "हिप" ब्रांड छवि विकसित करने में मदद कर सकती हैं। परंपरा के खिलाफ जाने और गुरिल्ला रणनीति की सरासर रचनात्मकता एक कंपनी को उपभोक्ताओं के दिमाग में "शांत" के रूप में लेबल कर सकती है। यह विशेष रूप से लाभप्रद हो सकता है जब युवा लोगों के लिए विपणन खुद के लिए एक विशिष्ट पहचान स्थापित करने की कोशिश कर रहा है। कुछ भी जो लोगों को अपने अनुभवों को दूसरों के साथ साझा करना चाहता है, वह आपके लक्षित बाजार के भीतर मुक्त शब्द-मुख विज्ञापन का नेतृत्व कर सकता है।

स्थायी छापें

गुरिल्ला मार्केटिंग का ज्यादातर हिस्सा संभावित ग्राहकों के साथ आमने-सामने की बातचीत पर निर्भर करता है। इन अंतःक्रियाओं की व्यक्तिगत प्रकृति - चाहे वह मुक्त नमूनों को सौंपना हो, ब्रांडेड संपार्श्विक को दूर करना हो या बस उन लोगों से बात करना हो जिनकी जिज्ञासा आपके द्वारा की जा रही है - जो देखने या सुनने के अकार्बनिक अनुभवों की तुलना में लोगों पर अधिक प्रभाव छोड़ सकते हैं। विज्ञापनों के लिए। जब सड़क पर गुरिल्ला विपणन रणनीति सामाजिक-मीडिया-संचालित प्रचार के साथ बंधी होती है, तो एक कंपनी और उसके नए ग्राहकों के बीच का बंधन और अधिक मजबूत हो सकता है।