विज्ञापन में अच्छी तरह से जहर के कुछ उदाहरण क्या हैं?

"जहर को कुएं" के रूप में संदर्भित बयानबाजी प्रतिद्वंद्वियों को बोलने का मौका देने से पहले उनके बारे में नकारात्मक जानकारी पेश करके प्रतिद्वंद्वियों को बदनाम करने का एक प्रयास है। यह नकारात्मक विज्ञापन में एक सामान्य रणनीति है। जिस तरह एक कुएं में जहर डालने से सारा पानी बाहर निकल सकता है, प्रतियोगियों के बारे में नकारात्मक जानकारी संभावित ग्राहकों को उन प्रतियोगियों को देखने का तरीका बदल सकती है और वे अपने उत्पादों और संदेशों को कैसे आंकते हैं।

राजनीति

सबसे ज़बरदस्त - और सबसे शिक्षाप्रद - कुएं को जहर देने के मामले राजनीतिक विज्ञापन में हो सकते हैं, जहां ऐसे हमले आम हैं। जब एक उम्मीदवार के विज्ञापन दर्शकों को बताते हैं कि एक प्रतिद्वंद्वी "आप जैसा नहीं है" या "हम में से एक नहीं है, " यह अच्छी तरह से जहर करने का एक स्पष्ट प्रयास है। निहितार्थ यह है कि अगर कोई उम्मीदवार किसी तरह से अलग है - अमीर, गरीब, बेहतर- या कम-शिक्षित, कहीं का मूल निवासी - तो वह उम्मीदवार आपकी समस्याओं को नहीं समझ सकता है, शायद उनके बारे में वैसे भी परवाह नहीं कर सकता है और ' टी या प्रभावी समाधान के साथ नहीं आएगा; इसलिए, आपको सुनने के लिए परेशान होने की जरूरत नहीं है। छोटे व्यवसाय इसी तरह के संदेशों का उपयोग करते हैं जो उबलते हैं: कंपनी एक्स आपको सेवा नहीं दे सकती है क्योंकि यह एक बड़ा निगम है या यह कहीं और आधारित है या किसी अन्य तरीके से आपसे अलग है।

पेस पिकेंटे सॉस

1980 के दशक में, कंपनी, जो पेस ब्रांड को पिकंते सॉस बनाती है, ने कुओं को जहर देने के लिए डिज़ाइन किए गए विज्ञापनों की एक श्रृंखला चलाई। उनमें, टकसाली समूह का एक समूह टेक्सास काउबॉय परेशानी - और यहां तक ​​कि मारने पर संकेत देता है - यह सुझाव देने के लिए कि वे न्यू जर्सी या न्यूयॉर्क शहर में बने पिकांटे सॉस खाते हैं। काउ सॉस, काउबॉय ने कहा, सैन एंटोनियो में "लोगों को पता था कि पिकानट सॉस का स्वाद कैसा माना जाता है।" संदेश: पूर्वोत्तर में लोग संभवतः यह नहीं जान सकते कि अच्छी पिकानोट सॉस के लिए क्या बनाता है; इसलिए, दर्शकों को बिना प्रयास किए भी गैर-पेस ब्रांडों को अस्वीकार करना चाहिए।

मीता कॉपियर्स

मीता ब्रांड फोटोकॉपीरों के लिए एक विज्ञापन अभियान ने यह सुझाव देकर कुएं को जहर देने का प्रयास किया कि प्रतिद्वंद्वी फोटोकॉपीर्स हीन थे क्योंकि वे उन कंपनियों द्वारा बनाए गए थे जो उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला का उत्पादन करते थे। 1967 के पॉप गीत "नेब बट मी, " की धुन पर सेट किए गए विज्ञापनों ने अन्य सभी उत्पादों को सूचीबद्ध किया, जो कि प्रतियोगियों ने बनाए, लेकिन मीता ने नहीं किया: टीवी, कैमरा, माइक्रोवेव, वैक्यूम क्लीनर। मीता यह संदेश दे रही थी कि इसने अपने पास सब कुछ डाल दिया है, जबकि प्रतिद्वंद्वियों को पतला होना चाहिए। थोड़ी विडंबना में, मीता को बाद में क्योसेरा द्वारा अधिग्रहित किया गया था - एक समूह जो कि मीता विज्ञापनों का मजाक उड़ाए जाने वाले उत्पादों की व्यापक रेंज बनाता है।

खतरों

यदि वे इसे काम नहीं करते, तो विज्ञापनदाता अच्छी तरह से ज़हर खाने की कोशिश नहीं करेंगे, लेकिन इसमें तार्किक गिरावट शामिल है। न तो पेस विज्ञापन और न ही मीता विज्ञापन ने कोई सबूत दिया कि प्रतिद्वंद्वी उत्पाद हीन थे; दर्शक उन उत्पादों के निर्माताओं पर हमलों से यह अनुमान लगाने वाले थे। कुएँ को ज़हर देना एक विज्ञापन गृहिणी की रणनीति है - सामग्री के बजाय संदेश के स्रोत पर हमला करना, साथ ही सामग्री पर हमले की छड़ी बनाने के उद्देश्य से। यह रणनीति न केवल खतरनाक हो सकती है क्योंकि यह प्रतिशोध को आमंत्रित करती है, शायद एक मार्केटिंग बजट वाली कंपनी से जो आपकी तुलना में बहुत बड़ी है, लेकिन यह भी क्योंकि यह आपकी स्वयं की विश्वसनीयता को नुकसान पहुंचा सकती है। यदि आप कहते हैं कि आपका सॉस स्वादिष्ट होना चाहिए क्योंकि यह शहर में यहीं बना है, तो यह बेहतर स्वाद था।