साक्ष्य आधारित विपणन क्या है?
प्रत्येक व्यवसाय, चाहे वह बड़ा हो या छोटा, अधिकतम प्रदर्शन हासिल करने के लिए उत्पादों या सेवाओं को बाजार में लाना चाहिए, बाजार में एक गंभीर प्रतियोगी बनना चाहिए और अधिकतम लाभ प्राप्त करना चाहिए। साक्ष्य आधारित विपणन एक प्रकार का विपणन है जहां कंपनी द्वारा बताए गए उत्पाद या सेवा कार्यों को साबित करने के लिए कंपनी सांख्यिकी, अनुसंधान, रुझान, उद्योग प्रथाओं और ग्राहक साक्षात्कार का उपयोग करती है। हालांकि, एक वाणिज्यिक में आँकड़े या साक्षात्कार देना एक प्रभावी साक्ष्य-आधारित विपणन अभियान बनाने के लिए पर्याप्त नहीं है। अच्छी जानकारी, योजना और एक यथार्थवादी समयरेखा को भी शामिल किया जाना चाहिए।
जानकारी ढूंढना
साक्ष्य आधारित विपणन केवल एक अच्छी कहानी के बजाय उपयोगी और प्रासंगिक जानकारी पर आधारित है। ग्राहकों को एक विपणन अभियान में कल्पना से तथ्य को अलग करने में मुश्किल समय हो सकता है, और जानकारी स्पष्ट नहीं होने पर कंपनी की विश्वसनीयता और ईमानदारी पर सवाल उठाया जा सकता है। वेबसाइट मार्केटिंग डीडी के अनुसार डायरेक्ट मार्केटिंग एसोसिएशन (डीएमए) या बिजनेस मार्केटिंग एसोसिएशन (बीएमए) के आंकड़ों का उपयोग करके साक्ष्य-आधारित मार्केटिंग में ठोस तथ्यों और शोध का चयन करें।
यथार्थवादी समयरेखा
बस एक ग्राहक को यह बताना कि किसी उत्पाद में 90 प्रतिशत से अधिक संतुष्ट उपयोगकर्ता हैं इसका मतलब यह नहीं है कि लोग उत्पादों या सेवाओं की खरीद के लिए दरवाजे पर लाइनिंग करेंगे। व्यवसाय के मालिकों को आय, बिक्री और समय सीमा के साथ यथार्थवादी उम्मीदें होनी चाहिए। किसी उत्पाद की मार्केटिंग करना, दर्शकों तक पहुंचना, खरीदारी करने और बिक्री बढ़ाने में आश्वस्त होना। एक सांख्यिकीय या शोध का एक टुकड़ा बिक्री को बढ़ावा नहीं देगा और अप्रभावी विपणन के वर्षों से एक कंपनी का इलाज करेगा।
विशेषज्ञ अंतर्दृष्टि
साक्ष्य आधारित विपणन में एक विशेषज्ञ अंतर्दृष्टि या उद्धरण जोड़ना भी शामिल है, क्योंकि एक पेशेवर उद्धरण विशेषज्ञता, राय और आंकड़े जोड़ता है। उन स्वयंसेवकों पर भरोसा न करें, जिन्हें किसी क्षेत्र में कुछ अनुभव है। विपणन अभियान के लिए दिए गए तथ्यों का समर्थन करने के लिए वर्षों के अनुभव और एक शिक्षा या डिग्री के साथ पेशेवरों का उपयोग करें।
चेतावनी
केवल इसलिए कि कोई कंपनी संबंधित विपणन अभियान में साक्ष्य का उपयोग करने का निर्णय लेती है इसका मतलब यह नहीं है कि कंपनी बिक्री में वृद्धि का अनुभव करेगी या सफल हो जाएगी। वेबसाइट एविडेंस सूप के अनुसार, कुछ ग्राहक किसी उत्पाद या सेवा के बारे में निर्णय लेते समय केवल साक्ष्य-आधारित मार्केटिंग का उपयोग करते हैं - विशिष्ट कंपनी नहीं। वेबसाइट का कहना है कि उत्पाद के विपणन के लिए सांख्यिकी और अनुसंधान पर निर्भर होने के बजाय, कंपनी के मालिकों को सबूतों का उपयोग करना चाहिए।
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