"अंडर द रेडार" मार्केटिंग क्या है?

राडार मार्केटिंग के अंतर्गत, चुपके से विपणन के रूप में भी जाना जाता है, जो वाणिज्यिक विज्ञापन द्वारा उपयोग की जाने वाली विशिष्ट सेटिंग्स और तकनीकों को दरकिनार कर देता है। यह अपरंपरागत रणनीति का उपयोग करता है, अक्सर कम बजट पर, उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए। कभी-कभी, दर्शकों को यह भी एहसास नहीं होता है कि वे एक विपणन अभियान का लक्ष्य हैं। यह शब्द "रडार के नीचे उड़ान" मुहावरे पर आधारित है, जो पता लगाने से बचने के लिए कम ऊंचाई पर सैन्य विमान की रणनीति को संदर्भित करता है।

उद्देश्य

उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करना एक ऐसी दुनिया में एक चुनौती है जो पहले से ही विज्ञापनों, प्रचार और अन्य प्रकार के ओवरटेक विपणन से अभिभूत है। कंपनियां अपने उत्पादों को नए सिरे से विज्ञापित करने के लिए रडार मार्केटिंग तकनीकों के तहत उपयोग करती हैं जो दर्शकों और श्रोताओं का ध्यान आकर्षित करती हैं जो पारंपरिक विपणन तकनीकों से घबरा जाती हैं और स्वचालित रूप से विज्ञापनों को ट्यून करती हैं। लक्ष्य उपभोक्ताओं को यह महसूस कराना है कि वे निष्पक्ष स्रोत से जानकारी के आधार पर निर्णय ले रहे हैं, न कि उत्पाद या सेवा को बेचने वाली कंपनी द्वारा लिखी गई बिक्री पिच पर।

लक्षण

रडार मार्केटिंग के तहत विज्ञापनों को मूल रूप से मिश्रित करता है ताकि वे प्राकृतिक और विनीत दिखाई दें। विशेष प्रभावों का उपयोग करने के बजाय, एक सेलिब्रिटी के समर्थन या प्राइम-टाइम विज्ञापन स्लॉट पर आकर्षक विज्ञापनों को रखने से यह अधिक प्रत्यक्ष और भावनात्मक स्तर पर लोगों के साथ जुड़ता है। उदाहरण के लिए, कंपनियां अपने उत्पादों को सार्वजनिक रूप से इस्तेमाल करने के लिए आकर्षक या प्रभावशाली लोगों को भुगतान करेंगी, अनुकूल समीक्षा ऑनलाइन करेंगी या सिर्फ अपने दोस्तों के साथ उत्पादों पर बात करेंगी। उदाहरण के लिए, मोबाइल टेलीफोन निर्माता, सोनी-एरिकसन ने न्यूयॉर्क शहर के टाइम्स स्क्वायर में कंपनी के नए सेलफोन मॉडल में से एक का उपयोग करने के लिए दो अभिनेताओं को भुगतान किया। अभिनेता, जो एक नियमित युगल के रूप में पेश आते हैं, वे पूर्ण अजनबियों से पूछते हैं कि क्या वे उनकी तस्वीर लेने का मन करेंगे और फिर यह बताने का अवसर का उपयोग करेंगे कि कैमरा कैसे काम करता है और इसकी मुख्य विशेषताओं को उजागर करता है।

लाभ

राडार मार्केटिंग के तहत सफल होने पर, मानसिक सुरक्षा वाले उपभोक्ताओं से बचते हैं जब उन्हें लगता है कि उन्हें कुछ बेचा गया है, जैसे कि महत्वपूर्ण निर्णय या निंदक, कंपनियों के लिए एक स्पष्ट लाभ जो संभावित ग्राहकों के व्यवहार को प्रभावित करना चाहते हैं। यह रेडियो या टेलीविजन जैसे अधिक स्थापित माध्यमों में विपणन अभियानों की तुलना में सस्ता हो सकता है, जो इसे स्टार्ट-अप और छोटी मार्केटिंग बजट वाली कंपनियों के साथ लोकप्रिय बनाता है।

उत्पाद स्थान पर रखना

रडार मार्केटिंग पद्धति के तहत एक लोकप्रिय उत्पाद प्लेसमेंट है। यह तकनीक टीवी कार्यक्रमों और फिल्मों जैसे लोकप्रिय मीडिया आउटलेट्स में उत्पादों को रखती है। कार्यक्रम किसी उत्पाद या सेवा को प्रदर्शित या संदर्भित करेगा जैसे कि वह विज्ञापन के रूप में शो का नियमित रूप से प्रचार करता है। वर्णन करने के लिए, लक्जरी ऑटोमोबाइल कंपनियों बीएमडब्ल्यू और ऑस्टिन मार्टिन ने अपने एक मॉडल को चलाने के लिए जेम्स बॉन्ड का भुगतान किया है, जो एक ही काल्पनिक जासूस एक ब्रिटिश एयरवेज बिलबोर्ड और एक पेरियर ट्रक में दुर्घटनाग्रस्त हो गया था।