विपणन में वैश्वीकरण के कारण

वैश्वीकरण से तात्पर्य दुनिया भर में वित्त, व्यापार और विचारों के आदान-प्रदान और एकीकरण को रोकने वाली बाधाओं से है। जबकि वैश्वीकरण के किसी भी कारण की सटीक विशेषताओं या महत्व के बारे में बहस बनी हुई है, कुछ सामान्य समझौते स्वयं कारणों के बारे में मौजूद हैं। एक अभिन्न, लेकिन अंततः अधीनस्थ, व्यवसाय की विशेषता के रूप में, विपणन में वैश्वीकरण के कारण व्यवसाय में वैश्वीकरण के कारणों को दर्शाते हैं।

तकनीकी उन्नति

लगभग हर स्तर पर तकनीकी प्रगति, व्यापक रूप से इंटरनेट के उपयोग से परिवहन कंटेनरों के मानकीकरण और तेजी से वैश्विक परिवहन के लिए, वैश्वीकरण के प्रमुख चालक के रूप में कार्य करता है। विनिर्माण प्रक्रियाओं के मानकीकरण से व्यवसायों को पैमाने की अर्थव्यवस्थाओं का दोहन करने की अनुमति मिलती है जो वैश्विक आकार के बाजार की सेवा करने के लिए संभव बनाता है, और विश्वसनीय, दुनिया भर में परिवहन उस बाजार की सेवा करने के लिए आपूर्ति श्रृंखला बनाने के लिए आवश्यक तत्व प्रदान करता है। इंटरनेट की 24/7 प्रकृति उपभोक्ताओं को दुनिया भर के उत्पादों के लिए आसान पहुंच प्रदान करती है और बदले में, विपणन में वैश्वीकरण की आवश्यकता को पूरा करती है।

वैश्विक संचार

वैश्विक संचार, ऑनलाइन संचार चैनलों द्वारा बड़े हिस्से में सहायता प्राप्त, जैसे कि सोशल मीडिया, न केवल विचारों के प्रसारण में सहायता करता है, बल्कि सामाजिक मानदंडों और चाहता है। संक्षेप में, वैश्विक संचार टैबलेट कंप्यूटर से संगीत में हर चीज में अधिक समरूपता का स्वाद देता है। मूल बिंदु की परवाह किए बिना उत्पादों में वैश्विक स्तर की रुचि के लिए यह प्रवृत्ति, स्थानीय या राष्ट्रीय स्तर के बजाय वैश्विक परिप्रेक्ष्य से ब्रांडों के साथ सौदे करने वाले विपणन के लिए कहता है। विपणक को शिल्प कल्पना और संदेश देना चाहिए जो सांस्कृतिक विवरणों को पार करते हैं और सार्वभौमिक रूप से मूल विचारों को दर्शाते हैं।

पूंजी की गतिशीलता

पूंजी अब तुलनात्मक सहजता के साथ राष्ट्रीय सीमाओं के पार चली जाती है, जिससे कंपनियों के लिए विभिन्न स्रोतों से वित्तपोषण सुरक्षित करना आसान हो जाता है। विदेशों से फंडिंग को सुरक्षित करने की यह क्षमता, घरेलू स्रोतों को अनिच्छुक साबित कर सकती है, घरेलू विकास और विदेशी विस्तार को सुविधाजनक बना सकती है। विदेशी फंडिंग को सुरक्षित करने के लिए, किसी व्यवसाय की मार्केटिंग टीम को यह प्रदर्शित करने में सक्षम साबित होना चाहिए कि, उदाहरण के लिए, व्यापार के उत्पादों के लिए एक विदेशी बाजार मौजूद है, और यह जानता है कि घरेलू और विदेशी दोनों बाजारों को साझा करने के लिए दोनों को कैसे साझा किया जाए।

विचार

वैश्वीकरण छोटे व्यवसाय के मालिकों के लिए एक पहेली प्रस्तुत करता है। एक ओर, छोटे व्यवसाय अक्सर खुद को बेहतर वित्त पोषित वैश्विक ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा में और विपणन के साथ प्रतिस्पर्धा करते हुए पाते हैं। दूसरी ओर, इन्हीं व्यवसायों की दुनिया भर में उपभोक्ता आधार तक पहुंच है जो आय का एक बड़ा स्रोत साबित हो सकते हैं। एक विश्वव्यापी उपभोक्ता आधार पर सेवा प्रदान करने या स्थानीय और क्षेत्रीय व्यापार पर कब्जा करने पर ध्यान केंद्रित करने के बीच चयन करने का मतलब है, रसद, व्यय और वैश्विक-अनुकूल विपणन सामग्री विकसित करने में निहित कठिनाई सहित कई कारकों का वजन। हालाँकि कुछ व्यवसाय वैश्विक बाजार की सेवा करने के लिए उधार देते हैं, उदाहरण के लिए सूचना उत्पादों की बिक्री, कई छोटे व्यवसाय भूमंडलीकरण से बाहर निकलते हैं।