विज्ञापन ब्लाइंडनेस के उदाहरण

सदियों पुराने सवाल को याद रखें, "अगर कोई पेड़ जंगल में गिरता है, लेकिन उसे सुनने वाला कोई नहीं है, तो क्या यह आवाज करता है"? आप विज्ञापन के बारे में ऐसा ही सवाल पूछ सकते हैं। यदि आप इंटरनेट पर विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं और कोई भी उन पर क्लिक नहीं करता है, या आप टीवी पर विज्ञापन प्रसारित करते हैं, लेकिन कोई भी उन्हें नहीं देखता है, तो आप उस पुराने दार्शनिक की तरह महसूस कर सकते हैं, यह सोचकर कि क्या बात है। भले ही विज्ञापन से पहले किसी व्यक्ति का वर्तमान हो, विज्ञापन "अंधेपन का विज्ञापन" होने के कारण व्यक्ति के दिमाग में पंजीकृत नहीं हो सकता है, ऐसी घटना जिससे उपभोक्ता अवचेतन रूप से विज्ञापनों को ट्यून करने में सक्षम होते हैं। जबकि विज्ञापन अंधापन के कई कारण हैं, आधुनिक बाजार इसे हरा देने का प्रयास कर रहे हैं।

बैनर ब्लाइंडनेस

इंटरनेट बैनर विज्ञापन, हालांकि प्रचलित हैं, उपभोक्ताओं के लिए अनदेखी करना आसान है। 2010 के एक अध्ययन से पता चला कि 43 प्रतिशत इंटरनेट उपयोगकर्ता बैनर विज्ञापनों को अनदेखा करते हैं - "बैनर ब्लाइंडनेस" नामक घटना। बैनर अंधापन जरूरी नहीं कि विज्ञापन को नजरअंदाज करने के लिए एक सचेत विकल्प का परिणाम है, बल्कि इंटरनेट उपयोग के परिणामस्वरूप आंखों को प्रशिक्षित करना है जहां देखना है। इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के आंखों की गति पर नज़र रखने वाले एक अध्ययन में पाया गया कि लोग किसी पृष्ठ की सामग्री पर ध्यान केंद्रित करने और किसी भी बाहरी सामग्री को अनदेखा करने में माहिर हैं - विशेष रूप से विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं।

टेलीविजन और डी.वी.आर.

विज्ञापन अंधापन इंटरनेट के लिए अद्वितीय नहीं है, न ही यह हमेशा एक अवचेतन कार्रवाई है - उपभोक्ता विज्ञापन से बचने के लिए जानबूझकर विकल्प बना सकते हैं। सबसे स्पष्ट उदाहरणों में से एक टेलीविजन विज्ञापन और डिजिटल वीडियो रिकॉर्डर (डीवीआर) का प्रभाव है। डीवीआर की व्यापकता, जो टेलीविजन कार्यक्रमों को रिकॉर्ड करने और उन्हें बाद में देखने के लिए अभूतपूर्व रूप से सरल बनाती है, दर्शकों को प्रोग्रामिंग के साथ सह-अस्तित्व वाले विज्ञापनों पर तेजी से आगे बढ़ने में सक्षम बनाती है। कम दर्शकों को विज्ञापन देखने के लिए मजबूर करने के साथ, पारंपरिक टेलीविजन विज्ञापनकर्ता विज्ञापन अंधता का शिकार हो सकते हैं।

सामाजिक विज्ञापन

विपणक अंधेपन को दूर करने के लिए नए तरीके खोजते रहते हैं, जिसका अर्थ है उपभोक्ताओं तक पहुँचने के नए और अपरंपरागत तरीकों के साथ प्रयोग करना। इंटरनेट पर, इसमें सामाजिक विज्ञापन शामिल हैं। सामाजिक विज्ञापन बहुत प्रत्यक्ष हो सकते हैं, जैसे कि ट्विटर या फेसबुक अकाउंट का उपयोग करने वाली कंपनी अपने ग्राहकों तक पहुंचने के लिए। इसका अर्थ विज्ञापन के अधिक विध्वंसक प्रकार भी हो सकते हैं, जैसे कि वायरल वीडियो, सोशल मीडिया साइटों पर भुगतान किए गए और उपभोक्ता समीक्षा साइटों पर भुगतान किए गए समीक्षाएं।

एकीकृत विज्ञापन

क्योंकि विज्ञापन अंधापन सामग्री से विज्ञापन को अलग-अलग करने की आपकी क्षमता का परिणाम हो सकता है, विपणक अपने विज्ञापनों को अपनी सामग्री के करीब और पास होने के साथ प्रयोग कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, इन-इमेज विज्ञापन एक ऐसा तरीका है जिसमें डिस्प्ले विज्ञापनों को सीधे इंटरनेट की छवि से जोड़ा जाता है - न केवल उपभोक्ताओं के लिए इसे अनदेखा करना कठिन है, बल्कि यह सुनिश्चित करने के लिए एल्गोरिदम का उपयोग कर सकते हैं कि विज्ञापन छवि के लिए प्रासंगिक है। उदाहरण के लिए, कार की एक तस्वीर ने एक कार डीलरशिप वेबसाइट के लिए एक बैनर विज्ञापन संलग्न किया हो सकता है - जैसा कि पारंपरिक बैनर विज्ञापनों की गिरावट के दौरान मामला था, हालांकि, इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के लिए अंधे होने से पहले यह केवल कुछ समय हो सकता है। विज्ञापन का प्रकार भी।