दृश्य मर्केंडाइजिंग शब्दावली
विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग एक महत्वपूर्ण प्रचार तकनीक है जिसमें खुदरा स्टोर लेआउट और आकर्षक उत्पाद डिस्प्ले शामिल हैं जो ग्राहकों को लक्षित करने के लिए अपील करने के लिए उत्पाद लाभ को बढ़ाते हैं। विज्ञापन का उपयोग ग्राहकों को स्टोर करने के लिए किया जाता है, और प्रभावी दृश्य मर्चेंडाइजिंग पॉइंट-ऑफ-सेल सफलता के साथ मदद करता है क्योंकि ग्राहक उत्पादों के माध्यम से देखते हैं।
लेआउट और डिजाइन
लेआउट और डिज़ाइन विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग के लिए अंक शुरू कर रहे हैं। यह विशिष्ट तरीका है जिसमें आपका खुदरा व्यवसाय स्थापित किया गया है। आमतौर पर, आपका लेआउट रणनीति और सौंदर्य अपील के संयोजन पर आधारित होता है। उदाहरण के लिए, गहने के खुदरा विक्रेता अक्सर स्टोर के सामने प्रमुख डिस्प्ले में अधिक महंगे आइटम रखते हैं। डिस्काउंट रिटेलर्स और डिपार्टमेंट स्टोर्स में अक्सर परिधि के चारों ओर एक ट्रैक स्टाइल सेटअप होता है और स्टोर के बीच से आसान आवाजाही के लिए गलियारे खोलते हैं। वॉल-मार्ट के नीले और लक्ष्य के लाल जैसे रंग योजनाएं, अक्सर स्टोर डिजाइन में भी शामिल होती हैं।
फिक्स्चर और प्रकाश व्यवस्था
फिक्स्चर में उत्पाद प्लेसमेंट और सौंदर्यशास्त्र के लिए उपयोग किए जाने वाले खुदरा स्टोर के इंटीरियर पर ठंडे बस्ते में डालने और संलग्नक शामिल हैं। छत के पंखे, सभी भित्ति चित्र और प्रदर्शन और फर्श ठंडे बस्ते में डालने के लिए आम खुदरा फिक्स्चर हैं। प्रकाश व्यवस्था का उपयोग एक महत्वपूर्ण दृश्य घटक है। आमतौर पर, उज्ज्वल प्रकाश व्यवस्था को प्राथमिकता दी जाती है क्योंकि यह एक अधिक उत्साहित वातावरण पेश करता है जो खुशी की भावनाओं को प्रेरित करता है, खर्च करने का लक्ष्य रखता है। हालांकि, कुछ स्टोर विशेष स्टोर थीम के साथ मेल करने के लिए मंद या गहरा प्रकाश का उपयोग करते हैं।
प्रदर्शित करता है
दृश्य प्रस्तुति में कई डिस्प्ले का उपयोग किया जाता है। एंडकैप डिस्प्ले का उपयोग विशेष बिक्री प्रचार या छूट और मौसमी या समय-संवेदनशील उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है। फैशन और परिधान खुदरा विक्रेताओं ने कपड़ों को प्रमुखता से प्रदर्शित करने के लिए पुतलों का उपयोग किया है। एक पुतला कपड़े की वस्तुओं के रूप को दिखाता है ताकि ग्राहक एक विशेष रूप या शैली देख सके। फ्रंट-एंड डिस्प्ले का उपयोग कभी-कभी सौंदर्यशास्त्र के लिए या विशेष कार्यक्रमों के लिए उत्पादों को उजागर करने के लिए किया जाता है, जैसे कि स्वतंत्रता दिवस के लिए बारबेक्यू-संबंधित आइटम। रिटेलर्स स्टोर को ब्रांड बनाने और फैशनेबल उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए विंडो डिस्प्ले का भी उपयोग करते हैं।
उत्पाद स्थान पर रखना
माल प्रदर्शित करने के लिए बारीकी से उत्पाद प्लेसमेंट है। यह समग्र राजस्व का अनुकूलन करने और उत्पादों को खोजने में आसान बनाने के लिए पूरे स्टोर में उत्पादों की स्थिति की रणनीति है। मौसमी और उच्च-मांग वाले उत्पाद अक्सर स्टोर या एक विभाग के सामने स्थित होते हैं। एक दूसरे के पास केचप, हॉट डॉग और बन्स जैसे उत्पादों को रखकर क्रॉस-सेलिंग भी की जाती है। डिपार्टमेंट स्टोर उत्पादों को क्षेत्रों में वर्गीकृत करता है ताकि ग्राहक एक ही बार में कुछ प्रकार के उत्पादों का पता लगा सकें। संवेदनशील संगठन भी महत्वपूर्ण है, खासकर सुपरमार्केट में जहां लोग विभिन्न किराने का सामान और घरेलू सामानों की खरीदारी करते हैं।
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