विज्ञापन के विभिन्न प्रकार क्या हैं?

विज्ञापन एक एकीकृत विपणन संचार योजना का एक अभिन्न अंग है जिसमें सार्वजनिक संबंध और प्रत्यक्ष बिक्री भी शामिल है। व्यवसायों के पास कहां और कैसे विज्ञापन करना है, इसके कई विकल्प हैं और प्रत्येक के पास इसके लाभ और कमियां हैं। आप इसे स्वयं कर सकते हैं या आप स्वयं विभिन्न मीडिया कंपनियों से संपर्क कर सकते हैं और कीमतों और डेटा की तुलना कर सकते हैं या एक पेशेवर विपणन कंपनी को किराए पर ले सकते हैं जो किसी भी मीडिया का प्रतिनिधित्व नहीं करती है, लेकिन उन सभी का विश्वसनीय ज्ञान है। ये कंपनियाँ आपको अपने विज्ञापन बजट के लिए सबसे अधिक प्रकार के विज्ञापन और विशिष्ट प्रदाता चुनने में मदद कर सकती हैं।

टिप

• विज्ञापन प्रकारों में प्रिंट मीडिया, रेडियो और टेलीविजन, इंटरनेट विज्ञापन, ईमेल सूची, सोशल मीडिया, प्रत्यक्ष मेल और होर्डिंग का उपयोग शामिल है।

प्रिंट हैज स्टे पावर

जब विपणक प्रिंट विज्ञापनों के बारे में बात करते हैं, तो वे ज्यादातर समाचार पत्रों और पत्रिकाओं का उल्लेख करते हैं। डायनासोर मीडिया के प्रकार? मुश्किल से। प्रिंट के साथ अपने बाजार को लक्षित करना आसान है। उन पत्रिकाओं को चुनें जिन्हें आपके लक्षित दर्शक पढ़ते हैं। चाहे आप बागवानी उत्पाद, बॉलिंग बॉल या फैशनेबल महिलाओं के कपड़े बेचते हैं, विशेष रूप से ऐसे लोगों के लिए पत्रिकाएं हैं जो इनमें से प्रत्येक में रुचि रखते हैं। अपने गृहनगर में क्या हो रहा है, यह पता लगाने का सबसे अच्छा तरीका अभी भी स्थानीय पेपर पढ़ना है, और आप अपने विज्ञापन को उस अनुभाग में रख सकते हैं जिसे आपके दर्शक सबसे अधिक बार पढ़ते हैं। अनुसंधान से पता चलता है कि प्रिंट पाठकों का ध्यान लंबे समय तक रहता है और लेखों को पढ़ने में समय व्यतीत करते हैं, जिससे उन्हें आपके विज्ञापन को देखने के लिए अधिक समय मिलता है। इसके अलावा, प्रिंट में रहने की शक्ति है। जबकि डिजिटल विज्ञापनों को एक पल में दूर किया जा सकता है, पत्रिकाएं एक या अधिक महीने के लिए कॉफी टेबल या डेस्क पर रहती हैं।

ब्रॉडकास्ट टेंप्स अदर सेंस

रेडियो और टेलीविज़न विज्ञापन की ख़ासियत यह है कि यह लोगों तक दूसरे तरीके से पहुंचता है - उनके कानों के माध्यम से। जबकि प्रिंट और अधिकांश अन्य मीडिया की दृष्टि पर भरोसा करते हैं, विज्ञापनों को प्रसारित करते हैं कि लोग उनसे बात करने के लिए क्या कर रहे हैं। आपके लक्षित दर्शकों के सदस्य आपके विज्ञापन सुन सकते हैं, जबकि वे अन्य गतिविधियाँ कर रहे हैं, चाहे वे पढ़ रहे हों, गाड़ी चला रहे हों या भोजन तैयार कर रहे हों। आपके विज्ञापन जितने अधिक प्रसारित होंगे, श्रोताओं को इसके बारे में उतना अधिक याद रहेगा। रेडियो और टेलीविज़न दोनों के साथ, आप अपने विज्ञापनों को चलाना चुन सकते हैं, जब आपके लक्षित दर्शकों के ट्यून होने की संभावना है, चाहे वह सुबह का ड्राइव समय हो, दोपहर हो या देर रात।

इंटरनेट आपके दर्शकों का लक्ष्य

इंटरनेट विज्ञापन के शुरुआती वर्षों में, बैनर विज्ञापन (तथाकथित नाम क्योंकि वे लंबे बैनरों के आकार के होते हैं) ने स्क्रीन की चौड़ाई को शीर्ष या निचले भाग में फैलाया, लेकिन वे स्थिर थे, जैसे किसी समाचार पत्र में विज्ञापन। आज, बैनर विज्ञापन फ्लैश कर सकते हैं और सामग्री को बदल सकते हैं या स्क्रीन पर भी तैर सकते हैं। पॉप-अप विज्ञापन नई विंडो हैं जो साइट के पाठ के सामने दिखाई देती हैं। वीडियो विज्ञापन पॉप अप कर सकते हैं और स्वचालित रूप से चला सकते हैं या उपयोगकर्ता द्वारा क्लिक किए जा सकते हैं। इन सभी को विशिष्ट वेबसाइटों और - कभी-कभी - विशिष्ट लोगों को लक्षित किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पाद या आपके प्रतियोगी के नाम से खोजता है, तो आपका विज्ञापन पॉप हो जाता है। खोज इंजन विपणन के साथ, आप अपने विज्ञापन या आपकी कंपनी खोज सूची में उच्चतर प्रकट होने के लिए अन्य समान व्यवसायों के साथ बोली लगाते हैं।

ईमेल ग्राहकों को बनाता है

यदि आपके पास एक वर्तमान ग्राहक ईमेल सूची है, तो आप पहले से ही उन्हें विशेष, प्रचार और नए उत्पादों के बारे में विज्ञापन भेज सकते हैं। अगर आपके पास एक है तो अपनी वेबसाइट और अपने स्टोर पर साइन अप करने के लिए कहकर अपनी ईमेल सूची को बढ़ावा देना सुनिश्चित करें। आप अपने ईमेल बेस का विस्तार उन ग्राहकों की सूची खरीदकर भी कर सकते हैं जो किसी तरह से लक्षित हैं। उन्हें ज़िप कोड द्वारा लक्षित किया जा सकता है, वे किस प्रकार के व्यवसाय हैं, या कई अन्य मानदंडों द्वारा। ईमेल को आंतरिक रूप से संभालें या आपके लिए करने के लिए किसी कंपनी को नियुक्त करें। यदि आप एक कंपनी किराए पर लेते हैं, तो सुनिश्चित करें कि यह नियमित अंतराल पर ईमेल भेजता है और आपके लिए ईमेल लिखने जैसी अन्य सेवाएं प्रदान करता है।

सोशल मीडिया विज्ञापन वर्तमान है

यदि आप सोशल मीडिया पर नहीं हैं, तो आपको एक बहुत बड़ा जनसांख्यिकीय याद आ रहा है जो समाचार पत्रों या पत्रिकाओं को नहीं पढ़ता है लेकिन ऑनलाइन बहुत समय बिताता है। कई व्यवसाय स्वामी फेसबुक पेज बनाते हैं और मानते हैं कि उनके पास सोशल मीडिया की उपस्थिति है। वर्तमान ग्राहकों से अधिक इसे आकर्षित करने के लिए, आपको इसे बढ़ावा देने की आवश्यकता है, जिसका अर्थ है कि अक्सर पोस्ट करें और अपने पोस्ट को बढ़ावा देने के लिए भुगतान करें।

कई प्रकार के विज्ञापन - साधारण बैनर से वीडियो तक - फेसबुक, लिंक्डइन, टम्बलर, स्टम्बलअप, ट्विटर और अन्य सहित सोशल मीडिया साइटों पर रखे जा सकते हैं। विज्ञापन अक्सर देश के आयु, रुचियों और क्षेत्रों के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित किया जा सकता है। आप उन व्यक्तिगत ब्लॉगों को भी प्रायोजित कर सकते हैं, जिनके पाठक आपके उत्पादों या सेवाओं को खरीदने की संभावना रखते हैं, आपके विज्ञापन ब्लॉग पृष्ठ पर दिखाई देंगे।

डायरेक्ट मेल डेड नहीं है

ज़रूर, कुछ लोग इसे जंक मेल कहते हैं, लेकिन आपके मेलिंग को ख़ास बनाने के कई तरीके हैं जैसे कि अलग-अलग फॉन्ट, रंगों और फ्रीबीज़ का उपयोग करना जो अक्षर को भद्दा बनाते हैं और इसलिए पेचीदा। यूएस पोस्टल सर्विस के अनुसार, 98 प्रतिशत लोग प्रतिदिन अपने मेल के माध्यम से छंटनी करते हैं, और अखबारी कागज पर उड़ने वालों को छोड़कर कि वे तुरंत दूर फेंक सकते हैं, वे मेल के प्रत्येक टुकड़े को छूते हैं और देखते हैं। यह उनके हाथ में है। आप किसी भी प्रकार के विज्ञापन से अधिक नहीं मांग सकते।

डायरेक्ट मेल सस्ती हो सकती है। साधारण पोस्टकार्ड भी प्रभावी हो सकते हैं। आप एक लंबा या छोटा पत्र, एक टीज़र पोस्टकार्ड या पोस्टकार्ड की श्रृंखला लिख ​​सकते हैं, या एक फ्लायर भेज सकते हैं। अपनी वेबसाइट पर कॉल करने या जाने के लिए प्राप्तकर्ताओं को आमंत्रित करें। उत्तर देने वाले पहले 100 में एक प्रतियोगिता या सस्ता शामिल करें।

आउटडोर लोग जहां जाते हैं

जब तक हमारे पास कारें और सड़कें थीं, बिलबोर्ड्स लगभग हो चुके थे। जबकि कई जगहों पर मूल को हटाया जा रहा है, दूसरों को क्लीनर लुक, छोटे आकार और डिजिटल संकेतों में अपग्रेड किया जा रहा है। पारगमन विज्ञापन समान हैं; वे उन लोगों तक पहुँचते हैं जो बस और रेल से यात्रा करते हैं और उन्हें वाहनों के अंदर या स्टेशनों पर या अंदर रखा जा सकता है। इनमें से कई उन पर कई विज्ञापनों के साथ संकेत बदल रहे हैं, और केवल विज्ञापनों को बदलने के कार्य पर ध्यान जाता है।