ईमेल विपणन नुकसान

ईमेल मार्केटिंग कई कंपनियों के ऑनलाइन अभियानों का एक अभिन्न अंग है। 2011 में, फॉरेस्टर रिसर्च ने बताया कि 88 प्रतिशत कंपनियां जो उपभोक्ताओं को बाजार देती हैं, उन्होंने ईमेल का इस्तेमाल अपनी समग्र रणनीति के तहत किया। ईमेल बटन भेजने की तुलना में ईमेल विपणन करने के लिए अधिक है, हालांकि, और अनुभवहीन विपणक अच्छे से अधिक नुकसान कर सकते हैं यदि वे शुरू होने से पहले प्रभावी ईमेल विपणन तकनीकों पर शोध नहीं करते हैं।

कानूनी मुद्दे

कोई भी विपणनकर्ता जो ईमेल का उपयोग विपणन तकनीक के रूप में करता है, चाहे वे स्वयं ईमेल भेजते हों या अपनी ओर से भेजने के लिए किसी थर्ड पार्टी कंपनी को नियुक्त करते हों, उन्हें CAN-SPAM एक्ट में निर्धारित नियमों का पालन करना चाहिए या भारी जुर्माना देना चाहिए। अधिनियम में कहा गया है कि विपणक अपने ईमेल में गलत, भ्रामक या भ्रामक हेडर जानकारी या विषय रेखाओं का उपयोग नहीं कर सकते हैं, उन्हें अपने ईमेल को विज्ञापनों के रूप में पहचानना होगा और कंपनी के स्थान को ईमेल में शामिल करना होगा। हर ईमेल में स्पष्ट रूप से एक ऑप्ट-आउट क्लॉज़ होना चाहिए जो प्राप्तकर्ता को कंपनी के किसी भी अन्य ईमेल को रोकने की अनुमति देता है, और किसी भी ऑप्ट-आउट अनुरोध को जल्दी से सम्मानित किया जाना चाहिए।

आवृत्ति

ईमेल मार्केटिंग आमतौर पर तुरंत परिणाम उत्पन्न करती है, और विपणक के लिए यह आसान है। आप अपने ग्राहकों को कितने ईमेल भेजते हैं, इस बारे में अवगत रहें, क्योंकि बहुत अधिक जानकारी के साथ उन पर बमबारी करना प्रतिकूल प्रभाव डाल सकता है। ExactTarget द्वारा किए गए 2011 के एक सर्वेक्षण ने निष्कर्ष निकाला कि ईमेल सूचियों से सदस्यता समाप्त करने वाले 50 प्रतिशत से अधिक लोग ऐसा करते हैं क्योंकि उन्हें बहुत अधिक ईमेल मिल रहे थे। वास्तव में, 22 प्रतिशत उपभोक्ताओं ने कहा कि उन्होंने एक कंपनी से उत्पादों की खरीद पूरी तरह से बंद कर दी है क्योंकि उन्हें बहुत अधिक ईमेल प्राप्त हो रहे थे या वे ऐसे ईमेल प्राप्त कर रहे थे जो उनके लिए अप्रासंगिक थे।

deliverability

प्रत्येक ईमेल अभियान में, ईमेल का प्रतिशत प्राप्तकर्ता के इनबॉक्स में कभी नहीं आता है। यह कई कारणों से हो सकता है, जिसमें एक अवरुद्ध आईपी पता, एक निष्क्रिय ईमेल खाता या एक पूर्ण ईमेल इनबॉक्स शामिल है। Comm100 के अनुसार, 1 प्रतिशत से 2 प्रतिशत तक की वितरण दर सामान्य है, लेकिन यदि यह उस राशि से अधिक है, तो आपको अपनी ईमेल सूची को साफ करने और यह पता लगाने के लिए कुछ समय लेने की आवश्यकता है कि समस्याएं कहां हैं। एक ईमेल जो इसे इनबॉक्स में कभी नहीं बनाता है, उसे लीड या बिक्री उत्पन्न करने का कोई मौका नहीं है।

प्रदर्शन माप

विपणक जो अपने ईमेल विपणन अभियानों के प्रदर्शन मैट्रिक्स को मापते नहीं हैं, वे गायब हो सकते हैं। मापने के लिए तीन सबसे महत्वपूर्ण मीट्रिक खुले दर, क्लिक-थ्रू दर और रूपांतरण हैं। एक ईमेल अभियान की खुली दर ईमेल की संख्या है जो वितरित किए गए ईमेल की संख्या से विभाजित की गई थी। खुले हुए ईमेल की संख्या से ईमेल में लिंक पर क्लिक करने वाले लोगों की संख्या को विभाजित करके क्लिक-थ्रू दर निर्धारित करें। रूपांतरण दर उन लोगों की संख्या है जिन्होंने वांछित कार्रवाई की, जैसे कि एक सीसा फ़ॉर्म भरना या उत्पाद खरीदना। आपके ईमेल का जवाब देने वाले लोगों की संख्या से लीड या बिक्री की संख्या को विभाजित करके अपनी रूपांतरण दर की गणना करें।

अनुकूलन

प्रेमी बाजार उन लोगों का उपयोग करते हैं जो सफल ईमेल अभियानों को निष्पादित करने में अनुभवी हैं। सफल होने के लिए ईमेल के लिए, उन्हें अपने लक्षित दर्शकों के लिए विषय-वस्तु, शरीर की सामग्री और कॉल टू एक्शन की आवश्यकता होती है। यहां तक ​​कि सप्ताह के दिन और दिन का समय जो आप भेजते हैं वह आपके ईमेल आपके अभियान को बना या तोड़ सकता है। अपनी ईमेल मार्केटिंग यात्रा शुरू करने से पहले, उन अन्य लोगों को कॉल करें जिन्होंने क्षेत्र में सफलताओं को साबित किया है।