एकीकृत विपणन रणनीतियों के उदाहरण
एकीकृत विपणन रणनीति एक संदेश फैलाने के लिए संचार उपकरण और मीडिया के संयोजन का लाभ उठाती है। विभिन्न उपकरणों के संयोजन से, विपणक यह सुनिश्चित करने में सक्षम होते हैं कि उनके दर्शक पहुंच चुके हैं और विभिन्न उपकरणों का उन तरीकों से लाभ उठा सकते हैं जो सबसे प्रभावी हैं। एकीकृत विपणन पारंपरिक विज्ञापन और जनसंपर्क प्रयासों की शक्ति के साथ-साथ नए, ऑनलाइन संचार साधनों का उपयोग करता है जिसमें सोशल मीडिया शामिल है।
विज्ञापन और पीआर के बीच धुंधला लाइनों
विज्ञापन और जनसंपर्क के आम विपणन संचार प्रथाओं के बीच की रेखाएं तेजी से धुंधली हो रही हैं क्योंकि अधिक कंपनियां दृष्टिकोणों के संयोजन का उपयोग करती हैं - या एकीकृत विपणन - अपने संदेशों को अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचाने के लिए। यह सभी संचार उपकरणों का लाभ उठाने के लिए समझ में आता है, लिन ग्रेंसिंग-पोफाल, "मार्केटिंग विथ द माइंड इन माइंड" के लेखक का कहना है। और, पारंपरिक मीडिया के रूप में - समाचार पत्र, टेलीविजन और रेडियो - ने उपभोक्ताओं के साथ संचार के लिए अन्य कम लागत वाले विकल्पों में से बढ़ती प्रतिस्पर्धा प्राप्त की है, जिनमें मीडिया संबंध और ऑनलाइन संचार प्रयास शामिल हैं, विपणक उन्हें उपलब्ध विभिन्न विकल्पों को समझ रहे हैं।
सोचकर बाहर का डिब्बा
विपणक अपने संभावित बाजारों तक पहुंचने के प्रयासों में तेजी से रचनात्मक हो रहे हैं। हालाँकि, स्काई राइटिंग सहित तकनीकें वास्तव में काफी पुरानी हैं, लेकिन ऐसी ही गैर-मीडिया संचार तकनीकें पकड़ रही हैं। इनमें बस या वाहन के रैपर, स्ट्रीट पेंटिंग, फ्लोर क्लिंग्स जैसी चीजें शामिल हो सकती हैं जो स्टोर और मॉल में दिखाई देती हैं - और यहां तक कि स्वास्थ्य देखभाल सेटिंग्स में - और टॉयलेट के दरवाजों के पीछे पोस्टर। अधिक पारंपरिक मीडिया के साथ इस प्रकार की गतिविधियों का संयोजन उन संदेशों का एकीकरण प्रदान करता है जो बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकते हैं।
सामाजिक मीडिया
सोशल मीडिया उत्पादों और सेवाओं के लिए जागरूकता और वरीयता बढ़ाने के लिए एकीकृत विपणन रणनीति का लाभ उठाने के और भी अधिक अवसरों का प्रतिनिधित्व करता है। ट्विटर, फेसबुक या माइस्पेस सहित टूल का उपयोग, विभिन्न दर्शकों के साथ जुड़ने के लिए, ब्लॉग, वेबसाइटों और अन्य ऑनलाइन रणनीति के साथ संयुक्त रूप से तेजी से पहुंच को व्यापक बनाया है, और जनता के साथ संवाद स्थापित करने की लागत को कम किया है।
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