टीवी विज्ञापन परिणामों का मूल्यांकन कैसे करें

टेलीविजन विज्ञापन बेहद महंगे हो सकते हैं। विशेष रूप से एक नया ब्रांड या उत्पाद लॉन्च करते समय, ऐसे विज्ञापन विपणन विभाग के लिए एकल सबसे बड़ा खर्च बन सकते हैं। इसलिए, टीवी विज्ञापनों की सफलता का मूल्यांकन करने के लिए मार्केटिंग पेशेवर और विज्ञापनदाता दोनों तरह की तकनीकों का इस्तेमाल करते हैं।

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रेटिंग का आकलन करें। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका विज्ञापन कितना चालाक है, यह तब तक काम नहीं कर सकता जब तक कि लोग इसे न देखें। रेटिंग विश्लेषण यह निर्धारित करने का मुख्य तरीका है कि जब आपके स्पॉट चल रहे थे तो कितने लोगों ने वास्तव में अपने टेलीविजन सेट को सही चैनल में बदल दिया था। कई राष्ट्रीय और साथ ही क्षेत्रीय विज्ञापन ट्रैकिंग फर्मों को इस बात का पता चल जाएगा कि किस आयु वर्ग और जनसंख्या के सामाजिक आर्थिक क्षेत्रों ने आपके विज्ञापन देखे हैं, इन दर्शकों के कितने प्रतिशत ने इसे एक या कई बार देखा और दर्शकों की औसत लागत क्या थी। ध्यान दें कि रेटिंग दो कारकों का एक फ़ंक्शन है: विज्ञापन प्लेसमेंट और गुणवत्ता। जिन कार्यक्रमों को लोग वास्तव में देखते हैं, उनके दौरान आपको न केवल अपने विज्ञापन रखने होंगे, बल्कि ऐसे आकर्षक विज्ञापन भी पेश करने होंगे जिन्हें लोग चैनल बदलने से बचने के लिए विरोध के रूप में देखेंगे।

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वेबसाइट यातायात की निगरानी करें। वस्तुतः प्रत्येक उत्पाद जो टेलीविजन पर विज्ञापन के लायक है, उसके पास एक समर्पित होम पेज होना चाहिए। खासकर यदि आपका विज्ञापन एक नवाचार या एक असामान्य विशेषता की घोषणा करता है, तो उत्पाद की वेबसाइट पर आने वाले लोगों की संख्या में उल्लेखनीय वृद्धि दर्ज की जानी चाहिए।

स्वाभाविक रूप से, वेबसाइट हिट और विज्ञापन की सफलता में वृद्धि उत्पाद और अभियान प्रकार पर निर्भर करती है। यदि अभियान एक शीतल पेय के नए स्वाद के लिए है, तो कई लोग आपके अभियान को पसंद कर सकते हैं और परिणामस्वरूप उत्पाद खरीद सकते हैं, लेकिन जरूरी नहीं कि आपके वेब पेज पर जाएं। जब आप एक नए ऑटोमोबाइल का विज्ञापन करते हैं, तो दूसरी ओर, आपके उत्पाद पर गंभीरता से विचार करने के लिए आश्वस्त कई लोग आपके होमपेज पर जाकर अधिक जानकारी प्राप्त करना चाहेंगे। हालांकि, अधिकांश उत्पाद प्रकारों के लिए, एक सफल विज्ञापन अभियान को अधिक वेब ट्रैफ़िक की ओर ले जाना चाहिए।

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संभावित खरीदारों के साक्षात्कार। जब आप अपने संभावित खरीदारों को एक विज्ञापन स्थान दिखाते हैं, तो उनके लिए केवल इसे देखना पर्याप्त नहीं है। आप भी अपना संदेश प्राप्त करना चाहते हैं। यह निर्धारित करने की सबसे अच्छी विधि कि आप सफल हुए हैं, अपने लक्षित दर्शकों के प्रतिनिधि नमूने का साक्षात्कार करें। ऐसे विभिन्न तरीके हैं जिनका उपयोग किया जा सकता है, सीधे विज्ञापन स्थल से संबंधित प्रश्नों से लेकर - जैसे "क्या आप उत्पाद X के लिए सबसे हाल ही में याद करते हैं?" - ब्रांड की छवि का आकलन करने के लिए व्यापक प्रश्न। एक सफल अभियान को उस छवि को बदलना चाहिए जो लोगों के पास एक विश्वसनीय और यादगार संदेश देकर बेहतर के लिए ब्रांड की है।

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ट्रैक बिक्री और पूछताछ। बेशक, अंतिम यार्डस्टिक बिक्री है। अपने उत्पाद के साथ-साथ ग्राहक पूछताछ के लिए बिक्री के रुझानों की जाँच करें, जैसे डीलर शोरूम का दौरा, आपके टोल-फ्री ऑर्डर लाइनों के लिए रखे गए फोन कॉल या कैटलॉग के लिए अनुरोध। अपने विज्ञापन अभियान के प्रभाव को अलग करने के लिए दैनिक रुझानों पर बारीकी से देखें।