नृवंशविज्ञान अनुसंधान विपणन क्या है?

नृवंशविज्ञान बाजार अनुसंधान (EMR) कंपनियों को उपभोक्ता को सांस्कृतिक रुझानों, जीवन शैली कारकों, दृष्टिकोण और सामाजिक संदर्भ उत्पाद चयन और उपयोग को कैसे प्रभावित करता है, के संदर्भ में समझने में मदद करता है। परंपरागत रूप से, जब व्यवसाय यह निर्धारित करना चाहते हैं कि उपभोक्ता किसी उत्पाद या सेवा के बारे में कैसा महसूस करते हैं, तो वे फोकस समूहों को नियुक्त करते हैं। ये समूह एक कमरे में मिलते हैं और विषय पर चर्चा करते हैं। इसके विपरीत, ईएमआर जो करता है वह कमरे को दूर ले जाता है, कृत्रिम सेटिंग्स को हटा देता है और वास्तविक दुनिया के लिए दरवाजा खोल देता है। नृविज्ञान को अपनी नींव के रूप में उपयोग करते हुए, EMR उपभोक्ताओं और पूरी तरह से उत्पादों और सेवाओं को अपने दैनिक जीवन में फिट करने के लिए विभिन्न तकनीकों और मंचों का उपयोग करता है।

साइट पर

साइट पर नृवंशविज्ञान अनुसंधान सत्र जहां भी उपभोक्ता उत्पाद या सेवा का उपयोग कर रहा है - एक रेस्तरां, स्टोर, कार्यालय या यहां तक ​​कि कार में होता है। जगह-जगह शोध आयोजित करने से शोधकर्ता को साक्षात्कार और निरीक्षण करने की अनुमति मिलती है क्योंकि व्यवहार किया जाता है और आवश्यकतानुसार अनुवर्ती प्रश्नों के लिए अवसर प्रदान करता है।

घर में

इन-होम EMR सत्र ऑन-साइट ईवेंट के समान होते हैं, लेकिन घर के वातावरण तक सीमित होते हैं। वे एक या कई परिवार के सदस्यों को शामिल कर सकते हैं, और अक्सर कई घंटों तक चले जाते हैं। शोधकर्ता घर के वातावरण में डूब जाता है और उपभोक्ता प्रवृत्तियों, प्रतिक्रियाओं, समस्याओं में अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए सवाल पूछता है और सुनता है। उपभोक्ता उन उत्पाद- या सेवा-आधारित दुविधाओं को हल करने के बारे में जाते हैं। इन-होम सत्र व्यवसायों को यह जानकारी प्रदान करते हैं कि उत्पादों को कैसे बेहतर बनाया जाए, नई वस्तुओं की क्या जरूरत है और कैसे बदलती जरूरतों के उपयोग को प्रभावित करते हैं।

वास्तविक

वर्चुअल ईएमआर सत्र ऑनलाइन आयोजित किए जाते हैं और प्रतिभागियों को विभिन्न प्रकार के कार्यों को करने की आवश्यकता होती है, आमतौर पर दिनों या हफ्तों की अवधि में। उपभोक्ताओं को किसी उत्पाद- या सेवा से संबंधित विषय पर निबंध लिखने के लिए कहा जा सकता है, चित्रों का चयन करें या यहाँ तक कि स्वयं फिल्म का भी। यह पूर्ण विसर्जन प्रक्रिया उपभोक्ताओं के दृष्टिकोण, भावनाओं और धारणाओं की 360-डिग्री छवि प्रकट करने के लिए डिज़ाइन की गई है।

सहकर्मी पक्ष

पीयर पार्टियां पारंपरिक फ़ोकस समूह को प्रतिबिंबित करती हैं, जिसमें कई उपभोक्ता एक उत्पाद या सेवा पर चर्चा करने, सवालों के जवाब देने और प्रतिक्रिया प्रदान करने के लिए एक साथ जुड़ते हैं। ईएमआर पीयर पार्टी इवेंट एक निवास में होता है और प्रतिभागियों को एक-दूसरे को पता होता है। आराम, उत्सव का माहौल प्रतिक्रिया और अंतर्दृष्टि लाने के लिए है जो अन्यथा सतह की संभावना कम होगी। एक शोधकर्ता मध्यस्थ बातचीत का मार्गदर्शन करने में सहायता करता है, लेकिन अन्यथा पृष्ठभूमि में रहता है।

क्रॉस-कल्चरल एंड ऑर्गनाइज़ेशनल एनयेलिस

तेजी से, व्यवसाय कई सीमाओं के भीतर और अलग-अलग संस्कृतियों में संचालित होते हैं। क्रॉस-सांस्कृतिक और संगठनात्मक विश्लेषण उन बाधाओं की पहचान करता है जो मूल कंपनी विदेशी देशों में मुठभेड़ कर सकती हैं, और यह सुनिश्चित करने में सहायता करती है कि विशिष्ट कॉर्पोरेट संस्कृतियों या उत्पादों को अधिकतम सफलता और उत्पादकता के लिए कैसे बदला जाना चाहिए।